又到了总结一年业绩的时候,国内知名的科技企业小米今年在智能手机市场陷入了停滞,业绩也因此不再高速增长,不过这家手机企业这几年正在积极转型,努力向IOT和互联网行业发展,从业绩来看IOT业务正逐渐承担起推动业绩增长的重任。

智能手机业务面临激烈竞争

自2007年苹果推出iPhone以促进智能手机的发展至今已有12年。智能手机产业似乎已经达到顶峰。2017年和2018年,全球市场智能手机出货量下降,预计今年也将下降。
 
 
 
 
 
在智能手机市场整体下滑的背景下,华为在这一市场继续保持高速增长。如果不是美国的影响,华为今年的手机出货量预计将达到2.5亿部。第四季度,华为可能超越三星成为全球最大的手机品牌,这给除华为、小米、oppo、维梧外的国内手机品牌带来了巨大压力。
 
 
 
 
 
特别是在国内市场,由于华为对海外市场的压力,今年二、三季度华为手机的海外出货量有所下降,这迫使华为手机将重心转移回国内市场。第三季度,华为手机在国内市场的出货量同比增长66%,这给其他依赖国内市场的国产手机品牌带来了巨大压力。三季度数据显示,oppo、vivo和小米在国内市场的出货量同比下降超过20%。

在这样的情况下,小米的手机业务发展自然也面临着巨大阻力,出货量无法再维持高速增长。幸好小米及时作出了战略调整,将手机业务的发展重心转向国际市场,而其在国际市场也取得了巨大的成绩,其已连续8个季度位居印度智能手机市场份额第一名,在欧洲智能手机市场跻身前四,在其他海外新兴市场也取得进展。

根据市调机构Canalys给出的三季度中国市场和全球市场的手机出货量推算,小米手机在国际市场的出货量同比增长16.7%,远好于它的整体出货量同比下滑3%的成绩,其海外出货量占比高达72.9%,海外出货量占比在国产手机品牌四强当中高居第一名,可谓是最为国际化的国产手机企业。

不过数据也显示出,小米公司要依靠手机业务拉动业绩增长已不现实,面对市场环境的改变,它正将业务发展的重点放在IOT业务方面,寄望IOT业务成为推动其业绩增长的发动机。

IOT撑起小米一片天

小米公司早在2014年在手机业务达到巅峰--2014年三季度夺得国产手机第一和全球手机第三大品牌的名号,就开始布局IOT行业,当时提的是发展小米生态链,其希望通过数年时间投资100家企业,将小米手机业务取得成功的互联网营销模式复制到其他行业。

经过数年的时间发展,如今小米投资的生态链企业已超过100家,其在多个行业做到行业前列位置甚至第一名,在国内电视市场和印度电视市场做到了行业第一,在穿戴设备行业做到了全球第一,其在去年下半年直接接入空调行业到今年上半年也已跻身国内线上空调市场前五名。

三季度的业绩显示,IoT与生活消费产品部分收入为156亿元,同比增长44.4%,在三大业务当中增速第一,无疑IOT业务成为其业绩增长发动机。只不过三季度的业绩也显示,IOT业务占其营收的比例还过低,只有29.1%,而手机业务占整体营收的比例依然高达60.0%,IOT业务要取代智能手机业务还需要时间。

小米创始人兼董事长雷军发明了风口论,其也成功抓住了智能手机市场的风口成功崛起,可见这家企业还是非常善于抓住市场机会的。小米似乎也为此做好了充足的准备,不仅在IOT行业打下扎实基础,其也已积存了566亿元人民币现金,充足的资金将为它在IOT市场腾飞提供足够的资金支持。

随着5G时代的到来,IOT市场正迎来腾飞的机会,已在这个市场打下基础的小米或许将再次抓住IOT的风口获得下一次腾飞的机会。相比起当年小米成立的时候喝一碗小米粥开始创业,如今的小米公司已有了更强大的实力,在度过智能手机市场艰难的日子后,难保这家公司不会再次一飞冲天。